今天分享的是：2025口服抗衰消费者趋势洞察报告
报告共计：34页
口服抗衰成健康消费新风口：从成分到市场，解锁千亿级赛道新密码
当“抗衰”不再是中老年人的专属话题，当90后开始把口服抗衰产品加入日常清单，一个规模持续扩容的消费市场正加速崛起。2025年最新行业报告显示，随着大众健康意识提升与老龄化社会到来，口服抗衰已从细分领域成长为健康消费的重要力量，其背后是消费者对“内外兼修”的抗衰需求，以及产业链从研发到营销的全面升级。
市场规模持续攀升，线上成消费主阵地
全球抗衰市场正以稳健增速向前迈进。数据显示，2024年全球抗衰老产品市场规模已达2666亿美元，预计未来将以8%的复合增速增长，2032年有望突破4988亿美元。中国市场表现更为亮眼，预计2025年市场规模将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%，成为驱动全球市场增长的重要引擎。
从线上消费来看，口服抗衰产品的热度持续走高。2024年全年，主流电商平台口服抗衰产品销售额达14.83亿元，2025年上半年累计销售额增至6.62亿元，一二季度环比增幅达33.54%，展现出强劲的扩容潜力。值得注意的是，海外膳食营养补充食品在这一领域表现突出，以83.3%的市场份额占据主导地位，这类跨境产品因部分原料在海外已获批而通过跨境电商进入中国市场，成为消费者选购的重要选项。
展开剩余82%剂型方面，胶囊、片剂和口服液是消费者最青睐的形态，这与其便携性和易服用的特点密切相关。而在商品标题中，“胶原蛋白”“麦角硫因”“烟酰胺”等成分高频出现，成为吸引消费者的核心卖点，反映出成分党在抗衰消费中的主导地位。
消费者画像：女性为主力，年轻群体加入“抗衰大军”
在口服抗衰的消费阵营中，女性仍是绝对主力，占比达70%，男性占比30%，虽为少数，但潜力不容忽视。年龄分布上，30-39岁群体占比59.2%，成为消费的核心力量，这部分90后熟龄人群对抗衰需求持续放大；26-29岁群体占比18.4%，彰显出年轻一代“预防式抗衰”意识的觉醒，抗衰不再是“亡羊补牢”，而是提前布局的健康管理。
从信息获取到消费决策，数字平台扮演着关键角色。53.4%的消费者通过短视频平台了解产品，45%通过电商网站/APP接触相关信息，美容健康类自媒体、专业人士建议也占据重要地位。这种“内容种草+即时转化”的模式，让消费者在刷视频、逛电商的过程中完成从认知到购买的闭环，传统广告的影响力则相对弱化。
消费需求呈现“外显颜值+内在健康”的双重导向。56%的消费者关注“皮肤松弛、皱纹增多”，47.6%希望改善色斑，43.2%重视皮肤光老化问题，“颜值抗衰”仍是核心驱动力；与此同时，超半数消费者关注“体力下降、易疲劳”“免疫力下降”等内在机能问题，反映出对抗衰的认知从表面走向深层，从局部扩展到全身。
性别差异在消费偏好中尤为明显。女性更关注“面子工程”，抗皱、美白淡斑、补水保湿是其核心诉求；男性则更看重内在健康，提高免疫力、缓解体力下降是主要选择，这种“女美男健”的分化，为品牌精准定位提供了方向。
消费行为：成分、功效、安全成决策三要素
在购买决策中，消费者的关注点清晰且集中。24.8%的人将“功效明显”放在首位，20.4%重视“安全性（通过相关认证、无副作用）”，17.6%关注“成分天然、无添加”，这三大要素构成了消费决策的“铁三角”。此外，他人使用反馈、品牌知名度也会影响选择，口碑效应在抗衰消费中作用显著。
复购行为显示出市场的成熟度。38.2%的消费者形成常年复购习惯，其中49.2%保持每月一次及以上的频率，17.8%每2-3个月复购一次，稳定的消费习惯为市场注入持续活力。不过，流失的消费者中，45.5%因“效果不明显”放弃，36.4%因价格过高，33.3%因口感不佳，这些痛点也为品牌改进产品提供了明确方向。
品牌选择上，国内品牌更受青睐。汤臣倍健、同仁堂、东阿阿胶、养生堂等本土品牌占据消费者认知前列，汤臣倍健的认知度达53.8%，海外品牌如Swisse也有一定市场份额。近八成消费者对购买过的品牌复购意愿强烈，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达75%，反映出品牌忠诚度的逐步建立。
未来趋势：技术赋能、需求升级驱动行业进阶
随着银发经济被提上日程，抗衰老产业获得政策支持，行业规范将逐步完善，为市场发展提供良好环境。线上营销的重要性将进一步凸显，短视频、直播、电商平台的融合会更加深入，专业内容的价值持续释放，驱动消费从冲动走向理性。
技术创新是行业升级的核心动力。基因技术、再生医学、纳米技术等在抗衰领域的应用，将推动产品从单一成分向复合配方发展，从简单补充向精准干预升级。同时，消费者需求的多元化，将催生更多细分产品，如针对特定年龄段、特定功效的定制化抗衰方案，满足“千人千面”的需求。
群体扩容是另一大趋势。随着抗衰知识的普及，更多年龄段、更多性别的消费者将加入阵营，市场规模有望进一步扩大。而消费者认知的深化，也将倒逼品牌加强研发，提供更透明的成分信息、更扎实的临床数据，建立更稳固的信任关系。
口服抗衰市场正处于快速发展的黄金期，从消费者到品牌，从技术到渠道，都在经历深刻变革。这场关于“青春”的消费革命，不仅改变着人们的健康管理方式，也孕育着健康产业的新机遇。
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